Mit dem Thema Dekoration beschäftigt sich ein ganzer Berufszweig – die Raumausstatter.

Es gibt aber auch reine Dekorateure, die sich zum Beispiel mit der Dekoration von Schaufenstern, oder aber Ausstellungsräumen beschäftigen. Zu deren Kunden zählen dann Ladengeschäfte, die über ein Schaufenster verfügen, oder aber auch Geschäfte die für ihre Innenräume großen Wert auf Dekoration legen.

Einer Dekoration kommen dabei in einem derartigen Laden meistens eine zentrale Aufgabe zu, was den Verkauf angeht. Deren Wirkung lässt sich dabei anhand er so genannten AIDA Formel beschreiben: Die Dekoration soll dabei zunächst einmal Aufmerksamkeit erregen, darüber hinaus als Blickfang dienen und natürlich auch das Interesse wecken, bzw. das Interesse auf die eigentlichen Produkte lenken, die in diesem Geschäft verkauft werden. Eine Dekoration bewirkt bei einem Menschen aber noch viel mehr – und zwar baut sie auch Kaufwünsche auf. So zum Beispiel will man eventuell genauso angezogen sein, wie nun die Schaufensterpuppe. Ob einem die Bekleidung dabei wirklich genauso gut steht, findet man natürlich nur heraus, wenn man den Laden betritt und die Bekleidung anlegt. Erst einmal im Laden drinnen, ist es meistens so, dass dann die Begierlichkeit vorhanden ist dort auch etwas zu kaufen, womit die Dekoration, die von dem Ladengeschäft arrangiert wurde, ihren eigentlichen Sinn und Zweck erreicht hat, nämlich, dass der Umsatz gesteigert wurde, indem durch diese Form der Werbung etwas verkauft wurde.

Erreicht werden soll durch die Dekoration, dass diese dabei regelrecht mit den Kunden, die am Laden vorbeigehen, kommuniziert. Durch eine Dekoration lässt sich aber auch die Firmenphilosophie ausdrücke, hat aber auch in einem derartigen Fall wieder den Sinn das Sortiment in ein gutes Licht zu setzen und anzupreisen.

Wie die Dekoration zu machen ist, das weiß am besten der Dekorateur. Ob dieser sein Handwerk letztlich beherrscht, zeigt sich auch daran, ob Unternehmen auf ihre Schaufensterdeko von Kunden auch angesprochen werden.

Michel Michale

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